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放松型消費與口紅效應台中市個人信貸條件
證券時報記者 鄭昱口紅效應是一種有趣的經濟現象。在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。經濟學傢們分析認為，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，當光澤瑩潤的口紅接觸嘴唇的那一刻，這種“非剛性需求”又不貴的商品，可以對消費者起到潤物細無聲的安慰。在20世紀30年代大蕭條時期，“口紅效應”開始第一輪發酵。當絕大多數行業都萎靡不振，好萊塢電影卻乘勢騰飛，歡樂無比的歌舞片開始大行其道。“目前在中國，這種口紅效應更加明顯，剛好滿足瞭消費熱點的變更和影院產業的擴張需求。”中國電影藝術研究中心副主任饒曙光說。城市生活通常忙碌而緊張，文化產業和放松型消費往往能夠給消費者帶來歡樂和希望。在經濟危機的推波助瀾下，電影業恰到好處地成為一劑安慰良藥。對此，電影產業鏈的上市公司也有相當的自信。華誼兄弟(300027,股吧)在半年報中這樣描繪藍圖：經濟增長時，居民的收入水平提高，用於文化方面的支出相應增加，電影市場繁榮。而在經濟衰退時，居民的收入水平雖有所下降，但受消費習慣的影響，電影消費群體用於電影方面的支出並未同步減少，電影市場不會必然同時陷入低谷，甚至還可能出現增長。有業內人士開始建言獻策，中國本土電影應借助“口紅效應”，抓住良機，開始一次逆風飛揚的突破。因此，在大多數產業收縮戰線時，包括電影院線在內的“放松型消費”產業仍在擴張。這些產業有一些共同點，它們的周期性都不強，受到經濟周期性波動的影響較小，同時又具備廣闊的增長空間。這種增長的趨勢契合瞭“口紅效應”的要素，但更深層次的原因或許在於行業自身的軌跡。隨著居民可支配收入提升，近年來文化消費已成為新的熱點，同時得益於文化產業政策的搭臺，這才有瞭影院產業的爭相唱戲。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-09-21/146089406.html
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